Segundo a Prefeitura, a medida busca compensar os impactos ambientais e urbanos causados pelo intenso fluxo de turistas e assegurar recursos para políticas ambientais e infraestrutura urbana, a exemplo do que já ocorre em outros destinos turísticos brasileiros.

De acordo com a Associação Brasileira de Cruzeiros Marítimos (Clia Brasil), a temporada será marcada por navios lotados, já que o país terá dois navios a menos em relação ao último ciclo, reduzindo em 20% a oferta de leitos. Mesmo assim, Ilhabela manteve uma agenda expressiva de paradas, consolidando sua posição como um dos destinos mais procurados do Brasil.

A taxa média de ocupação efetiva alcançou 73,82%, superando em mais de 12 pontos percentuais a previsão inicial de 61,80%. O resultado expressivo reflete o empenho da administração municipal em promover São Sebastião como destino turístico durante todo o ano, fortalecendo a economia local e mantendo o movimento em hotéis, pousadas, bares, restaurantes e comércio em geral.

Estar entre os finalistas significa visibilidade nacional e reconhecimento pela qualidade da infraestrutura turística, diversidade de atrativos e capacidade de receber diferentes perfis de visitantes. Além de impulsionar a economia local, o prêmio projeta as cidades vencedoras como destinos de excelência.

Uma das novidades discutidas foi a possibilidade de o roteiro começar a ser comercializado a partir do Aeroporto Internacional de São José dos Campos (SJK Airport), que deve se tornar o principal ponto de acesso ao circuito.

Durante a agenda, os representantes foram recepcionados pela prefeita Flávia Pascoal e pela equipe da Santa Casa, que apresentaram os avanços na estrutura da instituição e o compromisso em oferecer um atendimento humanizado tanto à população local quanto aos visitantes.

São Sebastião teve avanços expressivos na economia e no setor turístico do município. Entre os resultados de destaque, o Balneário dos Trabalhadores registrou aumento de 96% na utilização em relação a junho. O Espaço Vida Marinha também alcançou recorde histórico de visitação, recebendo 2.260 pessoas, o maior número desde sua inauguração.

A cidade reúne mais de uma centena de praias, capazes de agradar desde os que buscam agito e infraestrutura até os que preferem tranquilidade em cenários preservados. O levantamento apontou que o município recebeu 6% da preferência dos entrevistados, superando destinos famosos como Maragogi (AL) e Fernando de Noronha (PE).

A temporada de baleias-jubarte em Ilhabela alcançou o maior número de avistamentos já registrado no arquipélago. Até o fim de julho, o Projeto Baleia à Vista contabilizou 695 registros — superando com folga os totais dos anos anteriores no mesmo período, que foram 403 em 2024 e 644 em 2023. Como a temporada se estende até setembro, a expectativa é de que o número final ultrapasse a marca histórica.

A edição deste ano destaca o potencial turístico do Litoral Norte de São Paulo, uma região cercada pela Serra do Mar e repleta de praias, ilhas, florestas, cachoeiras, montanhas e comunidades tradicionais.